Plasarea și eficiența publicității în diverse medii

marketing

În promovarea anumitor produse pe piață șiservicii în lupta pentru eficacitatea publicității de consum nu poate fi supraestimată. Publicitatea promovează vânzarea de bunuri și servicii și recunoașterea mărcii. Canale de distribuție de publicitate în timpurile noastre este foarte larg: este publicitatea outdoor, și mass-media, și, desigur, radio și TV, precum și suveniruri, precum și propriile companii materiale promotionale. eficiența publicității în fiecare caz este diferit, și începe să planifice campanii de publicitate, trebuie doar să ia în considerare setul de toți factorii posibili. Toate canalele de publicitate are plusuri și minusuri sale, care trebuie să țină seama de profesioniști relevante se îmbarcă pe un astfel de program.

Tipurile și formele de publicitate sunt diferite și oriunde aveți nevoie de o abordare individuală, bazată pe obiectivele și cerințele publicului consumator.

Luați în considerare unele dintre cele mai populare și utilizate pe scară largă tipuri de publicitate.

Publicitate outdoor

Eficacitatea publicității în aer liberpurtătoare, este destul de mare. Acestea nu sunt numai scuturi de-a lungul drumurilor, dar și tot felul de structuri din afara transportului, locuri în autobuze și vagoane, cutii luminoase care atrag atenția unui potențial cumpărător pe timp de noapte. Acestea includ semne de magazine și inscripții de lumină în spații deschise.

Avantajele acestui tip de publicitate suntcost relativ scăzut, frecvență ridicată a contactelor repetate. În interiorul saloanelor - de asemenea, posibilitatea unui contact lung al consumatorului cu informațiile. Dezavantaje - lipsa de selectivitate a publicului, coerența mesajului de informare.

Publicitate la TV

Destul de frecvent, în special printrecompaniile mari forme de publicitate, deoarece include imaginea, precum și sunetul și culoarea, astfel încât afectează consumatorul la toate nivelurile de percepție. Eficacitatea publicității, plasată în televiziune, are și avantajele sale.

Avantaje: scară, vizualizare, un grad mare de atragere a atenției.

dezavantaje: costurile ridicate, congestia canalelor de televiziune cu parcele publicitare, abilitatea de a trece la alte canale în timpul difuzării unității de anunțuri, nu un contact lung cu consumatorul.

Publicitate la radio

Eficacitatea publicității în acest caz constă în faptul că radioul poate asculta consumatorii oriunde: acasă, în birou, în mașină, la dacha și așa mai departe.

Avantaje: cost redus, masă, suprafață mare de distribuție.

dezavantaje: în percepție nu participă la vedere și, de fapt, prin ea o persoană ia cea mai mare parte a informațiilor, un grad mai mic de atragere a atenției consumatorului, precum și posibilitatea de a schimba canalele în timpul emisiunilor comerciale.

Publicitate în presă

Acest tip popular de publicitate poate includeca unități ieftine în ziarele locale, și cazare destul de scumpe în revistele la modă și popular, spațiu publicitar pe copertile care sunt mii de dolari. Aici există o specificitate pentru fiecare publicație, care trebuie luată în considerare. Acest tip de publicitate are avantajele sale, cum ar fi eficiența, flexibilitatea, abordarea tematică. Dar există și deficiențe: pe termen scurt și pe o audiență mică de cititori "secundari".

Atunci când compilați o campanie de publicitate, trebuie să luați în considerarede asemenea, segmentarea pieței industriale, deoarece nu are nicio importanță în abordarea corectă a planificării mișcărilor publicitare. De exemplu, criteriile regionale trebuie să includă în mod obligatoriu caracteristicile regiunii, caracteristicile demografice ale factorilor de decizie, loialitatea mărcii și stilul de viață și preferințele utilizatorului final. În conformitate cu schema de segmentare încorporată, se poate evalua alegerea segmentului țintă și a pieței țintă.