Strategii de stabilire a prețurilor în marketing

marketing

Pentru a dezvolta strategiistabilirea prețurilor în marketing trebuie să țină cont de cererea consumatorilor. Se pot stabili strategii pentru nivelul prețurilor pentru bunurile noi: "prețurile medii ale pieței", "smântânirea", prețul "penetrării". În funcție de gradul de schimbare a prețurilor în marketing, se evidențiază următoarele strategii: "prețuri stabile", "prețul de licitație slumping", "preț ponto ponikayuschie". Pentru a face distincția între bunuri și prețurile de consum, se poate evidenția următoarea strategie: "diferențele de prețuri pentru bunurile interconectate", "discriminarea prețurilor", "linii de preț". Strategiile de stabilire a prețurilor în marketing sunt create pentru a determina principiile pentru formarea de noi prețuri pentru lucruri noi.

"Crema de îngrășare" este în esență o creștere temporarăprețul inițial. Obiectivul său este de a maximiza profiturile. Principalul avantaj al acestei strategii de stabilire a prețurilor în marketing este faptul că vă permite să vă răscumpărați cheltuielile de marketing pentru o perioadă scurtă de timp și să valorificați capitalul. Dezavantajul acestei strategii îl reprezintă faptul că concurenții sunt atrași de prețul ridicat, în timp ce nu este în același timp ca această firmă să se consolideze pe această piață.

Strategia "prețurilor de penetrare". Baza sa este reducerea prețurilor la bunuri. Scopul său de marketing este captarea pieței de masă. Avantajul acestei strategii este scăderea atractivității pieței pentru concurenți, oferind astfel companiei timp preeminent pentru consolidarea pieței. Dezavantajul este că există o problemă serioasă de preț atunci când se economisește mărimea pieței bursiere a creșterii ulterioare.

În centrul strategiei de stabilire a prețurilor în marketing,care se numește "prețurile medii ale pieței", se află problema noilor produse la prețul sectorului mijlociu. Obiectivul de marketing este de a utiliza poziția deja existentă. Avantajul este o situație competitivă calmă. O deficiență este identificarea dificilă a bunurilor.

2. STRATEGII DE SCHIMBARE A PREȚURILOR. După acțiunea prețurilor inițiale într-o anumită perioadă de timp, devine necesară modificarea lor, cauzată de o schimbare a situației pieței sau din alte motive.

Avantajul strategiei de "prețuri stabile" esteun profit relativ mare, iar neajunsul este că firma trebuie să aibă în mod constant o anumită rezervă, astfel încât, în caz de necesitate, să poată reduce costurile, dacă este posibil, încercând în același timp să mențină nivelul actual de calitate.

Semnificația "prețului de scădere"este o scădere treptată a prețurilor după ce segmentul selectat inițial este saturat. Avantajul strategiei sale este că, pe seama cumpărătorilor cu un nivel relativ scăzut al veniturilor și consecinței acestor vânzări crescânde, această firmă poate realiza o expansiune în timp a pieței de vânzări.

Scopul de marketing al strategiei este "creșterea penetrăriipreț "este utilizarea unei dispoziții deja existente, cu alte cuvinte menținerea cotei de piață deja realizată. Dezavantajul este dificultatea creșterii prețurilor după scăderea nivelului.

3. STRATEGII DE DIFERENȚARE A PREȚURILOR. Mai multe strategii de prețuri sunt diferențiate, pe baza utilizării diferențierii mărfurilor și a consumatorilor ca bază pentru luarea deciziilor: Strategii de diferențiere a prețurilor pentru bunurile interconectate, discriminarea prețurilor și liniile de prețuri

Strategia de marketing concentrat. Esența sa este de a concentra toate resursele și eforturile de marketing ale companiei pe o parte a pieței. Strategia de marketing concentrat către companii cu resurse mici face posibilă concurarea cu succes a companiilor mari pe piețe deja speciale. Cu toate acestea, în cazul în care societatea aplică această metodă, aceasta începe să depindă puternic de segmentul său puternic, iar în caz de evenimente adverse, poziția societății se poate deteriora brusc.

Așa că am studiat strategiile de stabilire a prețurilor în marketing, strategia de marketing concentrat, în plus, am luat cunoștință de conceptul de "strategie și tactici de marketing".