Publicitatea RTB este publicitatea în timp real

publicitate

Anterior, principala metodă eficientă de publicitatea existat o publicitate grafică. Tehnologia RTB a devenit o nouă piatră de hotar în dezvoltarea acestei afaceri pe Internet. Anul 2008 sa dovedit a fi un moment de cotitură, când achizițiile anterioare "cu ridicata" ale platformelor de publicitate au început să fie înlocuite de un sistem "cu amănuntul". Fiecare spațiu publicitar a început să fie cumpărat și vândut în timp real cu ajutorul licitației. RTB - Licitarea în timp real - numele unui astfel de sistem de achiziții și vânzări.

rtb publicitate pe display

Publicitatea RTB - concept

Publicitatea RTB este o tehnologie nouăPublicitatea online, care funcționează pe principiul unui anunț de licitație pentru publicitatea în timp real. Diferența constă în faptul că o astfel de publicitate vizează vizitatorul țintă și nu cumpără spațiu publicitar pe site-uri. Când utilizatorul vizitează resursa selectată, sistemul rtb efectuează o licitație instantanee. Fiecare reclamă rtb este răscumpărată într-o secundă divizată. După aceasta, oferta cea mai avantajoasă a clientului apare în fața ochilor utilizatorului. În calitate de vânzători la licitație sunt site-uri de rețele de publicitate. Acestea ar trebui să includă afișaje rtb.

rtb publicitate așa cum arată

Identificarea utilizatorilor

Pentru a identifica utilizatorul,browsere, conturi în rețele sociale, platforme mobile etc. Utilizatorul este numit vizat dacă îndeplinește pe deplin cerințele agentului de publicitate. Datele personale despre el rămân în deplină confidențialitate. Direcționarea către publicul țintă (direcționarea) are loc pe baza profilurilor de utilizator anonime furnizate de DMP. Creșterea eficienței, în ceea ce privește agentul de publicitate, este tocmai publicitatea rtb. Modul în care arată procesul de licitație va fi discutat mai jos.

Cum funcționează RTB

Publicitatea RTB este un sistem care permitesă comunice vânzătorului și cumpărătorului mai confortabil. Utilizatorul primește publicitate cu adevărat necesară, iar vânzătorul ridică indicatorul eficienței publicității. În timp ce utilizatorul descarcă pagina de Internet, sistemul RTB efectuează o licitație în timp real. Sistemele DSP (ele reprezintă interesele agenților de publicitate) determină valoarea spectacolului și fac un pariu. După încheierea licitației, agentul de publicitate este selectat, iar vizitatorul site-ului va fi afișat exact anunțul său rtb. "Yandex", de exemplu, oferă rețeaua de publicitate pentru acest tip de promovare a produselor.

rtb publicitatea asta

Începutul licitației

Licitația începe când utilizatorullansează o încărcare de pagină web în browser-ul său. Această pagină conține o unitate de anunțuri. Următorul schimb rtb trimite informații potențialilor cumpărători despre spațiul publicitar. De asemenea, raportează dimensiunea, locația unității de anunțuri și formatul anunțului. Apoi, se transmite ID-ul utilizatorului, a cărui pagină de Internet va fi descărcată. Achizitorii DSP verifică aceste informații și evaluează resursele. Începeți licitarea locului. Pe baza mărimii ratelor, schimbul RTB determină câștigătorul. Licitația durează aproximativ 100 de milisecunde. Pariul maxim primește un loc pentru banner și apare pe pagina utilizatorului.

rtb publicitate Yandex

Avantajele tehnologiei noi

Publicitatea RTB este un set de avantaje pentru agenții de publicitate, utilizatori și site-uri.

Pentru agenții de publicitate

  1. Direcționarea este mai precisă datorită posibilității de a utiliza propriile criterii. Acest lucru reduce impresiile "inactive".
  2. Agentul de publicitate determină valoarea fiecărui spectacol în locul unei achiziții en gros la un singur cost.
  3. Tehnologia ajută la a arăta utilizatorului, pe baza intereselor și caracteristicilor sale, un banner unic.
  4. Utilizarea inovației crește veniturile publicitare ale site-urilor.
  5. RTB completează publicitatea tradițională. Există o oportunitate de a seta un pariu minim, sub acesta spectacolul nu va fi vândut. În acest caz, publicitatea va fi afișată sub forma tradițională.

Pentru utilizator

  1. Mai puțină publicitate.
  2. Publicitatea corespunde mai exact intereselor utilizatorului, devine mai interesantă și mai puțin iritabilă.

Pentru site-urile rtb

  1. Utilizarea inovației crește veniturile publicitare ale site-urilor.
  2. RTB nu distruge complet publicitatea obișnuită, înDacă licitația nu reușește, utilizatorii văd bannerele cele mai comune. După cum sa menționat mai sus, spectacolul nu este vândut dacă nu este oferit un preț mai mare decât setul minim.

RTB

Publicitatea RTB este un sistem care necesită cunoașterea terminologiei. Sistemul folosește astfel de concepte:

  1. Platforma cererii Platfrom (DSP) este platforma cu care lucrează agenții de publicitate. Platforma însăși nu are o interfață, apare atunci când se utilizează add-ins peste DSP.
  2. Platforma platformei de vânzare (SSP) - o companie care vinde locuri pe platformele de publicitate.
  3. Bursele de anunțuri și rețelele publicitare - schimburi sau rețele pentru publicitate, oferă site-uri de interacțiune și agenți de publicitate.
  4. Platforma de gestionare a datelor (DMP sau Data Partners) - furnizorii de profiluri web ale utilizatorilor de Internet, care sunt utilizați pentru corectitudinea direcționării.
  5. Trading Desk este o superstructură peste DSP, care vă permite să gestionați răscumpărarea anunțurilor în modul automat.
  6. DCOP - acestea sunt platforme creative care ajută la crearea unui banner.
  7. Verificarea anunțului și protecția mărcii este un sistem de verificare ulterioară a unităților de anunțuri, precum și protecția mărcii.
  8. Analizele sunt instrumente statistice care ajută la urmărirea activității utilizatorilor în rețea.
  9. </ ol </ p>