Planificarea unei campanii publicitare pe Internet

publicitate

Astăzi, utilizați în scopuri de marketingInternetul este un domeniu de activitate separat, pe care doar un expert experimentat îl poate înțelege. În unele cazuri, dezvoltarea competentă a unei companii de publicitate pe Web, care implică mișcări inovatoare în planul media dezvoltat și lucrul paralel cu promovarea unui produs sau a unei mărci în afara spațiului virtual, contribuie la faptul că organizația printre concurenți devine lider absolut.

Dacă te hotărăști să-ți urmezi propriulbunuri, mărci, servicii pe Web, atunci pentru început ar trebui să se înțeleagă clar că într-o expresie, cum ar fi "publicitatea pe Internet", cuvântul cheie este tocmai "publicitatea". Iar Internetul acționează doar ca o modalitate de a furniza informațiile consumatorului. Prin urmare, pașii principali în acest proces rămân neschimbați.

Planificarea campaniei publicitare: pașii de bază

1. Definirea obiectivelor companiei (creșterea vânzărilor sau loialității față de brand sau brand, promovarea unui produs calitativ nou etc.).

2. Am stabilit publicul țintă.

3. Realizăm selecția preliminară a platformelor de publicitate.

4. Alegeți formatul suportului media (în acest caz - site-uri, rețele sociale, forumuri etc.).

5. Compunem planul media și îl optimizăm.

Planificarea unei campanii publicitare: alegerea platformelor de publicitate și formatul media

După cum arată practica, cele mai frecvente sunt următoarele criterii:

1. Eu însumi mă duc întotdeauna la acest site.

2. Vand mobila, iar acest site este doar despre ea.

3. Pe această resursă există o reclamă a unuia dintre concurenții mei.

4. Acest site oferă reduceri bune la publicitate.

5. Această resursă are un design frumos și atractiv.

6. Nu am vizitat niciodată acest site și nici măcar nu am auzit despre el, deci e rău.

Pot fi acordate criterii de selecție similaremulte, dar majoritatea sunt complet părtinitoare și nu au nimic de-a face cu planificarea reală a mass-mediei. Nu trebuie să evaluezi această sau acea platformă de publicitate pentru sentimentele tale subiective. Evaluarea eficacității plasării anunțului într-o anumită resursă ar trebui să fie supusă numai unor numere reale (în special costul de atragere a publicului și acoperirea acestuia).

Planificarea unei campanii publicitare în ceea ce privește alegereasite-ului, iar alegerea formatului media depinde în întregime de obiectivele sale. Deci, dacă doriți să schimbați atitudinea consumatorilor față de marca sau marca, este necesar ca acoperirea publicului țintă să fie maximă. În acest caz, selectați acele mijloace media (de exemplu, bannere), care sunt realizate la un nivel profesional ridicat, creative și bine vizibile pe pagina site-ului.

Dacă sunteți concentrat pe vânzări, atunci chiar și cele mai multeUn banner de calitate nu vă va ajuta în acest sens. Este important să atrageți publicul țintă pe site-ul dvs. corporativ, care este imaculat, decorat interesant. Textul produsului trebuie să fie atractiv, convingător, informativ și accesibil pentru a fi înțeles.

Planificarea campaniilor publicitare: alegerea publicului țintă

Probabil cea mai comună expresie care poate fi găsită în secțiunea relevantă a planului media este următoarea: "Oamenii care au o poziție activă pe viață și al căror venit este peste media".

Nu există cuvinte, o astfel de definiție a publicului țintăfrumos și fără probleme, însă, de fapt, nu ne spune nimic concret. Și nu o putem folosi niciodată într-o asemenea afacere ca dezvoltarea unei campanii publicitare pe Internet și nici nu putem da o definiție obiectivă a ceea ce ar trebui să fie această poziție "cea mai activă".

Pentru a determina publicul țintă - este de a lua în stăpânire acest lucruinformații care ne vor ajuta la planificare. Prin urmare, în acest stadiu este important să avem o idee despre parametrii Asiei Centrale pe care îi putem influența. De exemplu, dacă produsul nostru este destinat numai pentru blonde - acest lucru este bun. Dar pe Web, asta nu ne va ajuta. În niciun caz nu putem separa blondele de roșcate, brunete și cheli.

Segmentarea publicului pe Internet poate fi efectuată numai prin parametri precum:

- afilierea geografică;

- vârstă;

- podea;

- interese;

- există un interes clar pentru acest produs.

În conformitate cu criteriile și criteriile enumeratear trebui să aleagă un public țintă. Deci, dacă intenționați să distribuiți produsul dvs. numai la Moscova, alegeți acele platforme de publicitate unde, folosind mijloace tehnice, puteți limita afișarea bannerului dvs. numai la rezidenții metropolitani. Dacă acest lucru nu este posibil, atunci proporția locuitorilor Moscovei în audiența fiecărei resurse trebuie verificată prin contoare speciale deschise și selectați acele locații unde această cifră este cea mai mare.