Publicitatea vizată este ... Publicitatea orientată în rețelele sociale

publicitate

publicitatea orientată este

Nu este un secret cel mai relevantcaracteristică a calității publicității este tematica acesteia. Aproximativ vorbind, vorbim despre corespondența materialelor care solicită achiziționarea unui anumit produs și serviciu, cu interesele acelor persoane pe care le sunt prezentate. De exemplu, este necesar să faceți publicitate plase de pescuit unde puteți întâlni pescarii. Un instrument cu care puteți maximiza interesele clientului și agentului de publicitate se numește direcționare.

Publicitatea vizată este ...

Numele "publicitate orientată" a venit de laȚinta engleză, care se traduce ca "țintă". Se pare că o astfel de publicitate poate fi numită în mod sigur o țintă, deoarece este destinată numai publicului care este interesat să afișeze anunțul și să obțină produsul sau serviciul publicitar.

Cum poate fi urmărită această interesăexemplul nostru cu pescarii. Dacă o persoană are într-adevăr nevoie să cumpere o tijă de pescuit, va răspunde cu siguranță la un astfel de anunț și, cel mai probabil, va face chiar și o achiziție dacă oferta este într-adevăr utilă.

Potrivit statisticilor de vânzări, care sunt efectuate practictoate companiile din orice domeniu de activitate, puteți vedea că publicitatea vizată este cel mai eficient canal de vânzări. Steeper decât poate fi doar zvonuri și recomandări personale ale clienților obișnuiți cu prietenii și cunoștințele lor. Prin urmare, de fapt, acest mod de promovare a produsului este cel mai apreciat.

Unde se folosește acest tip de publicitate?

publicitatea orientată este

De fapt, sferele de aplicare de acest tippublicitate - numar nelimitat. Puteți începe, de exemplu, prin plasarea de anunțuri cu un avocat în afara clădirii instanței (direcționarea cea mai difuză) și finisare - publicitatea contextuală pe Internet, care este indicat pe tematichnyh site-uri (în cazul în care au efectuat selectarea materialelor, pe care utilizatorul vede până la versiunea sa a browser-ului). Direcționarea poate vedea exemple peste tot, și, de fapt, aproape peste tot acest format și să promoveze dialogul cu clientul, putem apela cu încredere cele mai eficiente.

Da, acesta nu este cel mai simplu mod de a raportainformații către client - publicitate orientată. Costul de promovare a produsului în acest mod depășește în mod semnificativ prețul de publicitate pe o acoperire largă de servicii - unul care face apel direct la mai multe segmente ale populației, reprezentanți ai grupurilor sociale și de vârstă (frapant exemplu este panourile tradiționale amplasate în întreg orașul). Cu toate acestea, după cum sa observat deja, statisticile de vânzări justifică costurile care merg în acest format de promovare.

Publicitate orientată în rețele sociale

direcționarea anunțurilor

Relativ recent (în ultimii 5-7 ani) a devenitpublicitate extrem de populară pe Internet și cu ea - și direcționarea cu ajutorul rețelelor sociale. Firește, un pionier în acest domeniu a fost compania Facebook, a arătat cum restrictiv agentul de publicitate poate defini domeniul de aplicare al publicului, care va vedea materialele sale. Crearea unei publicități direcționate în rețelele sociale vă permite să identificați în mod clar grupurile de utilizatori, având în vedere vârsta, genul, reședința și chiar interesele personale. De exemplu, puteți afișa anunțul pentru cei care citesc un autor particular, este orice grup dedicat joc sportiv, sau ca sa ma uit la filme de gen specific. Sunt de acord cu un set de caracteristici care rețeaua socială cu privire la posibilitatea fiecărui utilizator de publicitate care vizează pur și simplu nelimitat.

Puțin posibilitățile de direcționare

publicitate orientată în rețelele sociale

Pentru a realiza cât de precisfi un astfel de anunț, vă sugerăm să citiți exemplul. Deci înțelegeți în mod clar că publicitatea vizată este o cheie reală a succesului agenților de publicitate.

Imaginați-vă că trebuie să creșteți vânzărileun librărie situată într-un anumit oraș. Ai nevoie doar pentru a crea o pagină de destinație frumoasă pentru comenzi și a înființat o campanie de publicitate în rețea în cazul în care doriți să încercați să lucreze (lăsați-l să fie Facebook). Deci, suficient pentru a face titlu și un text publicitar, o imagine, și apoi specificați un anumit grup de oameni: acestea trebuie să fie locuitorii din orașul (evident), precum și fanii citesc (cu siguranță, cei care au avantajul de „cărți“ specificate). Deci, cercul de publicul dvs. va fi redus în mod semnificativ în jos pentru câteva sute de oameni, dar campania este difuzat în așa fel va fi o potrivire perfectă în definiția de „publicitate direcționată.“ Aceasta este o modalitate foarte bună de a obține cantitatea necesară de trafic cât mai mult posibil, interesată de magazinul dvs. În cazul în care, cu toate acestea, veți vedea, după o anumită perioadă de timp pe care oamenii au făcut clic pe anunț, prea puțin - se poate ajunge la un public mai larg prin adăugarea de interes suplimentare, cum ar fi tag-ul „lectură“ și altele.

Instrumente pentru direcționare

costuri publicitare direcționate

Modalități de strângere a audienței necesare. De fapt, o parte din succes este de a aborda corect promovarea produsului sau a serviciului. Un set de criterii de direcționare, combinate cu numele și descrierea anunțului, pot da cel mai bun efect prin generarea unui volum semnificativ de vânzări și, prin urmare, profituri mari.

Pe lângă vârsta, sexul și interesele menționate mai sus,Persoanele care vor vedea anunțul dvs. pot fi selectate prin alte criterii. De exemplu, acesta este starea civilă în care locuiește în prezent; instituție de învățământ în care studiază sau este în prezent; locul de muncă sau serviciul în armată; limba maternă a omului. În plus față de aceste și alte nuanțe, trebuie de asemenea adăugat că anunțul poate fi făcut pe baza unui set de anumite categorii și nu a unui singur indicator. De exemplu, puteți să vă perfecționați campania astfel încât anunțul să fie afișat nu numai la 20 de ani, ci și la persoane cu vârsta cuprinsă între 20 și 25 de ani. Setările pentru publicitatea în rețelele sociale sunt, de fapt, destul de flexibile, ceea ce este, fără îndoială, un plus uriaș al acestora ca platforme de promovare.

Cum să începeți campania?

Credeți că ați început să faceți publicitateFacebook, trebuie să semnați contracte și să contactați agențiile de publicitate? Și nu! Marele avantaj al acestui site și al altor site-uri similare (Vkontakte, Mamba și multe altele) este că este foarte ușor să începeți să lucrați pentru ei ca agent de publicitate! Este suficient să aveți un cont înregistrat în această rețea și să petreceți o jumătate de oră pentru a afla totul.

Să spunem pe scurt. Mai întâi trebuie să creați o campanie, să o numiți, să specificați principalii parametri (timpul și frecvența lansării, bugetul, categoria). Apoi, trebuie să creați anunțuri care vor fi difuzate ca parte a acestei campanii. Următorul pas este procedura când este înființată o publicitate orientată (aceasta înseamnă că sunt specificate criteriile discutate mai sus). Nu este nevoie de cunoștințe speciale pentru a desfășura activități promoționale în rețelele sociale. Este suficient să aveți experiență și idei generale despre cum funcționează o rețea socială cu partenerii săi. Ambele pot fi învățate prin experimentare directă. Apropo, puteți începe cu mici sume - pentru 100 de dolari puteți testa mai multe tactici de afișare a anunțurilor dintr-o dată și identificarea unor modele. Nu uitați să analizați statisticile.

Colectarea informațiilor de răspuns

publicitate contextuală și orientată

În general vorbind despre statisticile dincampaniile de publicitate în rețelele sociale ar trebui să fie numite cea mai importantă componentă a acestora. De ce, întrebi? Faptul este că se bazează pe statistici că un agent de publicitate poate îmbunătăți modelul prin care își construiește campania publicitară. Numai prin utilizarea numerelor specifice care indică vânzările, numărul de clicuri pe linkul publicitar, procentul de conversii (raportul dintre persoanele care vizitează pagina produsului și cei care au făcut achiziția), precum și alți parametri, anunțul poate fi reușit. Iar restul este despre experimente. Puteți să creați, de exemplu, zeci de anunțuri, să colectați statistici despre acestea, să identificați cele mai reușite și să eliminați cele care au eșuat. De fapt, o strategie simplă este cea mai eficientă, deși necesită, fără îndoială, o anumită sumă de investiții financiare în stadiul experimental.

Alternativă la rețelele sociale

Rețelele sociale sunt o modalitate excelentă de promovaremarfă. Este adevărat că funcționează în principal pentru divertisment și pentru anumite servicii. Vindem pompe pentru compresoare, de exemplu, prin Facebook, nu va funcționa, deoarece este o nișă prea specializată. Aici publicitatea contextuală și orientată va veni la salvare.

De fapt, poate fi numită o alternativărețelele sociale, deoarece sunt plasate fie pe motoarele de căutare direct pe Google sau pe Yandex, fie pe site-urile care sunt conectate la programul de afiliere al acestor platforme de publicitate. Spuneți, un catalog de piese pune anunțuri de la Google Adsense și comandați anunțuri și utilizați site-ul Adwords pentru a gestiona această campanie, publicând magazinul dvs.

Diferența față de rețelele sociale este "evidentă". Dacă anunțurile vizate sunt interese, vârstă, sex și alte caracteristici ale unei anumite persoane, atunci în cazul "contextului" se face obligativitatea interogărilor efectuate de o persoană într-un motor de căutare. De exemplu, în cazul în care conduce în fraza "cumpărați piese de schimb pentru viburnum", un anunț va apărea în această problemă cu un link către un magazin cu piese de schimb pentru Lada Kalina. O astfel de prezentare a informațiilor, desigur, este, de asemenea, foarte concentrată și eficientă în ceea ce privește vânzările.

Deci, publicitatea orientată este realămecanismul de promovare a bunurilor și serviciilor. Aceasta este o respingere a modelului de a oferi serviciile noastre publicului cât mai larg posibil ca de obicei (amintiți-vă anecdota cu anunțul "vânzarea garajului" în aerul câmpului miracolelor). De fapt, publicitatea ar trebui să fie cât mai precisă, ar trebui să fie transmisă exclusiv celor care ar putea fi interesați. În consecință, instrumentul cel mai accesibil care poate oferi acum o direcționare la un nivel suficient este Internetul. Și, bineînțeles, publicitatea orientată în sine este un canal excelent pentru organizarea vânzărilor bunurilor și serviciilor sale. Principalul lucru este să îl poți folosi.